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导读: 近日,创维数码控股有限公司发布了截至2018年9月30日为期6个月的中期业绩。财报显示,报告期内,集团营业额为港币222.52亿元,同比上升3.6%;毛利为港币40.12亿元,上升18.5%;整体毛利率为18.0%,较去年同期增长2.2个百分点。净利润为港币3.48亿元。

近日,创维数码控股有限公司发布了截至2018年9月30日为期6个月的中期业绩。财报显示,报告期内,集团营业额为港币222.52亿元,同比上升3.6%;毛利为港币40.12亿元,上升18.5%;整体毛利率为18.0%,较去年同期增长2.2个百分点。净利润为港币3.48亿元。

在竞争加剧增速放缓的大环境下,创维能取得逆市增长与正向盈利实属不易。其中,彩电市场表现优异,销量上涨,高端化趋势明显,多元化布局表现亮眼。

新纪录:国内电视销售量突破400万台 OLED电视地位优势明显

创维数码半年报显示,今年4-9月份,创维彩电于中国大陆市场的营业额为港币84.5亿元。创维电视国内销售量为400.4万台,同比增长14.4%。

良好的市场表现源于创维对技术、产品、创新的不断研究,为了抢占技术和市场的制高点,2018年上半年,创维通过自主研发AI画质芯片,推出蜂鸟芯片和变色龙芯片,大幅提升画质清晰度和色彩表现力,并融入百度智能语音深度优化算法的全时AI,成功抢占市场高位。

在OLED电视方面,作为新时代的开拓者,从2008年至今,创维已经研发并量产十余款OLED电视,截至9月30日止,创维在国内OLED市场的占比已达到58.58%。在中国大陆OLED市场,拥有每卖出两台OLED电视,就有一台是创维的产品。

新突破:多元化布局成绩优异 海外增长贡献明显

除了彩电市场表现优异外,创维其它产品营收增长迅速,遍及数字机顶盒及液晶模组、白电等。

数字机顶盒及液晶模组方面,2018年上半年,集团国内广电智能融合型终端盒子的销售比重加大,ONU接入终端占有率提升。在中国大陆市场的营业额录得港币27.02亿元,较去年同期的港币24.12亿元增加港币2.90亿元,增长率12.0%。与三大运营商合作业务覆盖率加大,占有率不断提升。

白电方面,在中国大陆市场的营业额录得港币12.34亿元,较去年同期的港币10.55亿元增加港币1.79亿元,增长率17.0%。

在全新的"AI"战略指导下,不断提升产品的核心竞争力,把技术创新和智能技术嵌入到产品中,同时充分利用集团产品开发能力和规模制造能力,为用户制造所需产品,产品结构不断升级,向高端、智能、健康方向不断迈进。

值得注意的是,在毛利率这个关键的经营指标上,创维集团在半年报中取得18.0%的整体毛利率,较去年同期提升2.2个百分点。其中,海外市场对集团整体毛利率的提升贡献明显。

本报告期内,海外市场营业额为港币62.73亿元,对集团的整体营收贡献为28.2%。

因为国内市场趋于饱和,需求发生了变化,从新购增量向存量换机转变。为了创造更多的赢利点,近些年不少品牌开始拓展海外,同样,海外市场也是创维电视重心之一。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森表示:"之前的创维,主要在印度等市场出货,凭借品牌影响和技术沉淀带来的溢价,为创维海外业绩增色不少。最近,创维还有望在马来西亚建厂,同时在越南、泰国的渠道也开始铺货,另外北美经销商也现身最近一次的产品发布会,这些都将加速创维海外市场的布局。未来创维海外市场的表现,更加可期。"

新未来:步入全新发展阶段 推进硬件、软件、系统生态融合

2018年,创维集团更走进了新的发展阶段。为加快推动实现转型升级,创维集团主动融入国家"制造强国"战略,确立了五年转型升级总体战略(简称"1334"战略),即紧紧围绕实现千亿营收目标,全面实施智能化、精细化、国际化三大战略。

创维数码表示,未来几年,集团将全力推进"一三三四"战略的落地实施,加大改革创新,加快转型升级。集团将加大人工智能、物联网、5G等新技术的研发与利用,加快推进硬体、软体、系统、内容、服务等融合,同时加大整合产业链上下游重点配套资源,打造智慧家电产业生态系统,为家电行业注入新的发展动力,引领行业的快速发展。

无论是从产品布局还是技术研究,创维都配得上这亮眼的半年报,从软件和硬件上创维电视已经成功获得市场的青睐,这种"生态裂变"对创维的发展起到了积极的作用。

胡洪森接受智电网采访时总结道,创维能够取得逆势增长和正向盈利,主要有以下几点原因:

其一,积极转型。创维从驱动向技术驱动转型变革明显,正是这种集团层面转型升级,重塑了创维对外的技术形象,当品牌被赋予更多技术元素时,它的魅力就不一样了。未来,在这种技术驱导发展的思路指导下,创维将给行业带来更多黑科技。

其二,人员激励。在产业低迷大家都在裁员的大环境下,在过去的几个月,创维却在人才激励方面做出了许多突破,比如对一线促销员鼓劲,招募曾经帮助创维打江山的英雄回归等等,包括最近又加强与经销商的合作等等,都是创维人员激励针对性措施,这些"收拢人心"的做法,为创维的线下逆势高增长提供了坚实保障。

其三,产品布局。作为国内OLED市场最早的拓荒者,创维一直非常卖力。现阶段的OLED形势一片大好,也是创维全面施展拳脚的时候。特别在消费升级的牵引下,创维主推的OLED电视在中高端市场获得了不错的业绩。市场份额从50%上下跃升至近60%,反映出创维提前布局占据市场主动,先于他人开始收割OLED的红利。

其四,售后变革。面对售后乱象,创维升级了售后服务,推出七星服务,包括可以选择上门的bet36体育在线网师,这是售后服务的一个创新,极大地拉近了与用户的距离,相信未来会持续发挥效应。


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